由于陶瓷機(jī)械產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，并且各大廠家銷售市場(chǎng)集中度高導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了提高銷量并占有市場(chǎng)份額，陶瓷機(jī)械企業(yè)不惜降低價(jià)格，薄利多銷。對(duì)于陶瓷機(jī)械市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，今年可謂是內(nèi)憂外患。產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品附加值過(guò)低，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，利潤(rùn)微薄，又遭遇多項(xiàng)反傾銷調(diào)查。
面臨如此困境，陶瓷機(jī)械行業(yè)未來(lái)的出路在何方?
內(nèi)憂：產(chǎn)能過(guò)剩利潤(rùn)微薄
隨著陶瓷機(jī)械企業(yè)不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大，造成產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，供需失去平衡。實(shí)際上，我國(guó)雖是一個(gè)陶瓷機(jī)械生產(chǎn)大國(guó)，卻不是一個(gè)強(qiáng)國(guó)。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國(guó)際市場(chǎng)售價(jià)不高。
我國(guó)陶瓷機(jī)械企業(yè)利潤(rùn)微薄，主要在于成本高以及銷售價(jià)格相對(duì)便宜。這其中一個(gè)很重要的原因在于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，并且各大廠家銷售市場(chǎng)集中度高導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了提高銷量并占有市場(chǎng)份額，陶瓷機(jī)械企業(yè)不惜降低價(jià)格，薄利多銷，這就導(dǎo)致了行業(yè)普遍利潤(rùn)微薄。
“上游原料高漲也是造成陶瓷機(jī)械企業(yè)利潤(rùn)微薄的原因之一?！敝袊?guó)建筑衛(wèi)生陶瓷機(jī)械協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)夏高生說(shuō)。
此外，由于我國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)，也讓陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)面臨的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題更加嚴(yán)重。夏高生表示，房產(chǎn)宏觀調(diào)控制約了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，使得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈而提價(jià)困難。
外患：面臨多起反傾銷
中國(guó)陶瓷機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)透露的數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)已經(jīng)是日用陶瓷機(jī)械第一大生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)量約占世界產(chǎn)量的70%。這可能在一定程度上有利于我國(guó)陶瓷機(jī)械不斷完善管理和經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)透明度。若歐盟調(diào)查后我國(guó)陶瓷機(jī)械業(yè)不存在問(wèn)題，這將使得我國(guó)陶瓷機(jī)械產(chǎn)品和廚房用具獲得極好的出口利好，有利于陶瓷機(jī)械業(yè)的出口。
未來(lái)我國(guó)陶瓷機(jī)械業(yè)必須要提高技術(shù)水平，并提高研發(fā)實(shí)力，不斷地推出多樣化、個(gè)性化的高質(zhì)量產(chǎn)品，以產(chǎn)品品質(zhì)占領(lǐng)市場(chǎng)。此外，陶瓷機(jī)械企業(yè)應(yīng)該開(kāi)拓新興市場(chǎng)，避免行業(yè)高集中度競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品和渠道兩方面進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、占領(lǐng)市場(chǎng)。
